“Estabamos demasiado ocupados viendo las imágenes que se proyectaban en la pared para advertir que habían vendido hasta la mismísima pared.”
Esta frase pertenece al libro NO LOGO de Naomi Klein y resume bastante bien el sentir de la autora ante el poder de las grandes marcas comerciales en nuestra sociedad.
El libro consta de 3 partes: Sin espacios, Sin trabajo y No logo. En “Sin espacios” la autora denuncia la intromisión de las marcas en espacios del ámbito privado de las personas hasta tal punto que parte de la cultura de masas son las propias marcas.
En “Sin trabajo” se detalla el trasvase geográfico que se ha producido en la mano de obra de las empresas que producen ropa, calzado, etc y que ha derivado en que estas empresas sean de todo menos fabricantes de zapatillas.
Este trabajo se hace en “zonas protegidas de las exportaciónes” de paises en vías de desarrollo donde los derechos de los trabajadores brillan por su ausencia. Las grandes marcas se pueden dedicar a gestionar su marca mientras el trabajo duro lo subcontratan por dos centimos de euro.
En el capítulo “No Logo” se detallan ejemplos de la nueva militancia contra las empresas y las nuevas formas de expresión ciudadanas en contra del poder de estas. Propuestas para otra globalización que no suelen ver la luz en los medios de comunicación.
Creo que el contexto del libro se situa más en una sociedad como la estadounidense en la que la invasión de la esfera pública por parte de las empresas privadas es más palpable que en Europa.
Algunos de los ejemplos del libro parecen un poco exagerados para los estándares de respeto por la vida privada de Europa pero este hecho, dice la autora, no es para bajar la guardia.
Por otro lado, no solo se critica a las empresas que tienen una marca al consumidor final. Criticar a estas empresas puede hacer que otras se den por aludidas pero existen muchas empresas que no hacen ningún producto para el consumidor final y que no llaman la atención.
Aunque no podemos dejar de consumir de golpe en una sociedad que está basada en el consumo y cuya cultura es el consumo, el libro anima a los ciudadanos y los gobiernos a que pidan responsabilidades a las empresas por sus acciones irresponsables cuanto antes.
