El surf está de moda en la publicidad. Primero fué este anuncio del nuevo coche de BMW en Internet, en el que se puede ver a unas moscas surfistas mientras esperas a que se cargue el anuncio del coche.
Después vi en la TV el anuncio del Seat Toledo en el que se ve a un surfista con pinta de Maorí surfeando una ola y metiendo su tabla y en el coche (en el que se supone que cabe de todo).
Y ayer ví este corto que Volvo a colgado en su web para promocionar el nuevo Volvo xc70. El corto, dura unos 12 minutos. La historia que nos van contando es tremenda, sobre todo cuando la ves en vivo.
Anuncios aparte, lo que más me ha tocado del corto de Volvo ha sido la historia de Bethany Hamilton , surfista de tan solo 13 años quien se ha repuesto de una mordedura de tiburón que la dejó sin brazo y que se ha convertido en un ejemplo de superación en Estados Unidos. Quizá la cara mas negativa de esto es la mercantilización del “afán de superación” de la historia de Bethany que es explotado por las marcas comerciales.
“Tras el ataque, Bethany y su ejemplo de superación se han convertido en el objeto de todas las miradas. Tiendas de alimentos, fabricantes de ropa y de tablas de surf, propietarios de centros turísticos…, todos quieren asociar sus nombres con esta niña coraje. Televisiones, periódicos y revistas también se la disputan.”
