El surf es solo una mercancia para las grandes marcas, según un estudio
Categorías: Billabong, Cultura, Gotcha, Quiksilver, Reflexión, Rip Curl, Surfwear
Escrito por: Sk
Interesante (y denso) artículo del Australian Journal of Anthropology sobre un estudio realizado en Australia sobre la evolución y el negocio del surf.
El objetivo del estudio consistía en tratar de explicar como la práctica del surf como acto físico ha sido monopolizado por intereses empresariales que han convertido al surf en una mercancía, en un lucrativo negocio basado en la venta de “lifestyle clothing” o “ropa con estilo de vida”.
Para llegar a esta conclusión el diario de antropología australiano entrevistó en profundidad a más de 200 personas: surfers y consumidores, medios especializados, etc. Además han analizado material de ventas de las marcas de ropa de surf y han buceado en las hemerotecas.
Estas son las principales conclusiones:
La mayoría de los que compran ropa de surf no son surfistas y viceversa, muchos surfistas no consumen ropa de marcas de surf.
La mayoría de los entrevistados (65%) respondieron “si” a la pregunta de si existe ropa de surf “auténtica” o “genuina”.
Los medios de comunicación han ayudado a crear una conexión entre distintas comunidades imaginarias de surfistas y el lugar donde hacen surf. “Location becames connection by linking space and sociability”.
El “surfing capital”, es decir las 3 marcas de surf más potentes del mercado (Quiksilver, Rip Curl y Billabong), necesitan de un vehículo que relacione los productos que fabrican con el puro acto de hacer surf que lo diferencie de otros fabricantes de “ropa” en general. Esto se consigue apelando a la “autenticidad”.
Para consumidores y surfistas, la “noción de autenticidad” es el lugar donde el producto se creó originariamente, quién ha llevado puesto ese producto y en qué lugar (tienda) ha sido promocionado. Cuando los fabricantes se alejan de sus orígenes y de las “raices del surfing”, la autencidad es cuestionada.
El 48% de los entrevistados afirmó que el punto de venta es determinante a la hora de definir algo como “ropa de surf genuina”. Es decir, tan solo la mitad de los entrevistados comprarían ropa de surf en una tienda que no es de surf, El Corte Inglés por ejemplo, y les parecería ropa de surf “genuina”.
Las marcas de ropa de surf han creado una imagen de si mismas como una industria “anti-moda” con el objetivo de diferenciar su producto de las marcas de moda. No obstante, la mayoría de las marcas de ropa de surf son eso, marcas y se compran sobre todo por ir a la moda. Como dijo un entrevistado: “Si solo vendiesen ropa a los surfistas, las marcas de ropa de surf no serían lo que son en volumen de ventas.”
El artículo finaliza con una visión de la transformación que ha sufrido el surf debido a las acciones de la industria del surf. La traducción es mía:
“La transformación del surf ha ocurrido en gran medida por la acción del “surfing capital” (grandes marcas de ropa de surf). El estilo de vida asociado al surf se ha convertido en una mercancía empaquetada bajo el nombre de “ropa de surf” que ha dado como resultado que el dueño simbólico del acto de hacer surf haya sido transferido desde el propio surfista como sujeto al “surfing capital” convirtiendo la actividad del surf en una mera mercancía.”
Febrero 22nd, 2006 at 11:48 am
Es decir, por lo que entiendo que las marcas han “prostituido” el surf… estoy totalmente de acuerdo, hoy en día parece ser que para ser corchero / surfero hay que vestir de las difrentes marcas con unos canones adecuados… ¿lo que importaba no era el “rollo” ese de estar a gusto en el mar?
Febrero 23rd, 2006 at 1:18 pm
Super interesante el articulo este y da q pensar…¿hasta donde lo que entendemos hoy en dia como “estilo de vida surf” es un producto? Hasta donde un surfista q no consuma los productos o siga los canones de moda en musica,habitos,aspecto o actitud establecidos por el surfing capital se puede sentir ajeno al surf,marginado o no reconocido? ¿Es mentira la imagen de libertad utopica q nos venden las marcas? ¿somos en realidad meras hormigas obreras engañadas q compran un sustituto de la verdadera libertad? UFFF q filosofias! Pienso q el mundo del surf y su industria,es decir,la manera en la q muchos surfistas decidieron ganarse la vida hace años(haciendo trajes de neopreno,camisetas o tablas)y que ha degenerado en un imperio multinacional, no es ajena a lo q el mundo en general experimenta (capitalismo consumista, manipulacion publicitaria de los medios a la poblacion,mercado global,matrix). Asi,los valores de ese planeta competitivo,de apariencias,dependencia de marcas,superfluo e individualista,q alimenta el ego con satisfacciones inmediatas y frivolas,se traspasan inevitablemnt a el espiritu del deporte q practicamos. Q cada uno tome conciencia de ello a su manera y se aplique el cuento…mientras tanto entrar al agua y pillar unas olas sigue siendo una experiencia limpia y especial…al menos en pikos no contaminados,no masificados y sin ambientes escaparate! Mas implicacion activa de los surfers en labores ecologicas y de preservacion del litoral, mas pequeñas compañias de productos surferos apoyadas por los consumidores, mas campeonatos y surf experiences montados por los propios surfers o clubs sin apoyo-control de las grandes marcas, mas iniciativas de acciones solidarias con la sociedad nuestra y la de los paises q visitamos de surfari, mas creatividad y accion espontanea en el surf, teledirigido hoy en dia por los “grandes hermanos”.y mas buena onda entre la peña en el agua!!! saludos. Alvaro
Diciembre 1st, 2006 at 4:11 am
solo quiero escribirles algo corto para k no se aburran leyendo tanto…esto es solo algo de lo k pienso…aunque les suene medio raro a algunos …pero solo la gente k sabe lo k es el surf lo entendera…
“HAS logrado sentir la pasión del amor, si los sabes, entenderás lo que es dar un beso y su pasión desenfrenada…si lo has sentido sabrás lo que es surfar, una pasión que no puedes dejar ir y que llevas contigo a todas partes…es eso que cuando empiezas no quieres parar…”
de mi … para aquellos que lo pueden entender. y para los que piensan que es una estupidez sin sentido cierren los ojos y dejesen llevar por su verdadera pasion….
Julio 25th, 2007 at 9:15 pm
me fascina el surf pero vivi lejos de las playas sol queria saber si me pueden enviar buenas fotos de gente surfeando gracias
Julio 25th, 2007 at 9:16 pm
me fascina el surf pero vivi lejos de las playas sol queria saber si me pueden enviar buenas fotos de gente surfeando gracias
Julio 30th, 2007 at 10:40 am
A Surfkultura.
Excelente post!
Definitivamente, no hace falta ser antropólogo para pillar ese fenómeno del “Surf Capital”… mas si mucho tiempo en el deporte y en el entorno, 2 dedos de frente, para entender su evolución y como hemos llegado a donde estamos.
Estoy tratando de conseguir el artículo completo pero el link no va… sería posible que lo reenviaras???
Muchas gracias.
Abril 26th, 2008 at 1:39 am
esta bueno
Agosto 12th, 2008 at 3:53 pm
el surf es un estilo de vida
no se praktika…se predika!!