El día que Nike conquistó la cultura skater

Entro en google.com (la versión en inglés) y tecleo la palabra Skateboarding. Busco algún enlace que me lleve hasta un video de skate en un skate park ¿A quién me encuentro en 4 lugar de los resultados de búsqueda? A Nike. Si, el enlace a la web dedicada al skate de Nike.

El otro día mi mujer me regaló una skate por mi cumpleaños (gracias amor). Le regalaron la revista especializada en skate dogway y hojeándola, vi que Nike tenía un anuncio a toda página mostrando sus “zapatillas para skaters”. Llamativo.

Según parece esto es solo la punta del iceberg. Nike lleva tiempo introduciéndose en el skate. Lo comentan en un reportaje del último número de Adbusters magazine (como me gustaría leerlo). Nike ha contratado a varios skaters para que les ayuden a vender sus productos. La estrategia parece estar funcionando.

Hasta hace poco Nike no se fijaba en el skate. Hace años muchos skaters usaban zapatillas de Nike para hacer skate pero el nicho de mercado era muy pequeño y no se apoyó. Ahora parece que las cosas han cambiado.

La nueva generación de jóvenes skaters que compran DC, Vans, Etnies, etc poco o nada se fijaba en Nike pero Nike si que se ha fijado en ellos. Y Nike mueve mucho dinero. No olvidemos que Nike facturó el años pasado alrededor de 14.000 millones de dólares.

En el mundo del libre mercado en el que nos movemos habrá sitio para todo tipo de compañías, pequeñas, medianas y grandes. Lo que pasa es que a menudo el pez grande se come al chico. Se sabe que Billabong y Quiksilver están compitiendo con Nike por comprar pequeñas compañías de skate.

Estas marcas están comprando un nuevo nicho de mercado donde vender sus productos y entran de lleno en la subcultura del skate, hasta ahora dominada por marcas más pequeñas.

Como concluía este estudio del Autralian Journal of Anthropology refiriéndose al surf, ¿pensáis que el skate es también una mera mercancía para las marcas?