La imagen del surf tocada por el “síndrome del anuncio anticelulítico”
Categorías: Billabong, ONeill, Quiksilver, Reflexión, Rip Curl
Escrito por: Sk
Cada vez estoy más convencido de que los anuncios de productos contra la celulitis tienen mucho en común con la imagen publicitaria del surf que vemos en la mayoría de medios de comunicación especializados y publicidad de marcas de ropa de surf.
El ejemplo por antonomasia de esta práctica es el de los anuncios de las sandalias Reef. Anuncios de zapatillas y chancletas, mostraban el culo de una mujer de manera obsesiva. El producto aparecía en pequeño y de milagro. Todo un clásico.
Esto mismo pasa con muchos otros anuncios de ropa y/o material de surf que limitan el enfoque de sus imágenes publicitarias a un solo, dos, elementos físicos: la ola y el surfista.
Las imágenes de muchos surf spots conocidos a nivel mundial que utilizan los medios han explotado esta técnica al máximo. ¿Quién no ha llegado a cansarse de ver la imagen de una rompiente, perfecta eso sí, una y otra repetida hasta la saciedad con el mismo enfoque de cámara?
Lo importante en muchos de esos anuncios no es la playa, el entorno, dar una visión más panorámica. No, este enfoque del surf con técnica de producto anticelulítico tiende a simplificar tanto el mensaje y el objeto fotografíado que lo hace incluso parecer cómico.
Y es ahí donde llego a mi teoría de los productos anticelulíticos. El cuerpo, el culo más bien, aparece cortado en casi todos los anuncios de este tipo de productos. Como esto ya se ha utilizado muchas veces y ya no llama tanto la atención, el anuncio se manipula de una manera burda, simplona e irreal.
Es como si en el anuncio de las chancletas Reef, sobre la imagen del culo, apareciese un surfista hacienda “el tubo”, que un coche corra encima de una ola, que ya pasa, o que mientras ves un surfista dentro del tubo en Tehaupoo, apareciese de repente el muñeco de la última película de Disney.
La publicidad utiliza el surf para impresionar y crea “mundos simplificados de fantasía” relacionados con el producto que pretende vender. Eso solo es consumo. Cualquiera está en su derecho de identificarse o dejarse llevar por él. Ahora, no voy a esperar que ese tipo de anuncios me diga qué es el surf y qué se siente cuando se practica. Afortunadamente, esto lo podemos y debemos experimentar nosotros mismos para saber lo que es.
Junio 20th, 2006 at 12:51 am
Me gusta mucho el tema de la publicidad, pero como espectadora, porque como clienta, se van a arruinar los de los anticeluliticos y los del surfing. Las campañas de publicidad a veces son obras creativas, otras, trabajos de puro tramite donde ni a los propios creativos les convence y otras veces como tu dices, con problemas de grasa localizada.
“Surfing, el mejor anticelulitico del mundo” (Te vas a ahorrar una pasta en cremas)
Junio 20th, 2006 at 9:52 am
“Ahí me has dao”
Esa última frase si que es un buen titular Nalu
Junio 20th, 2006 at 12:51 pm
¿Cuántos productos de los que nos anuncian son realmente necesarios?
Ninguno, porque lo imprescindible no necesita que lo publiciten.
¿Piensan los creativos de las agencias de publicidad que el público es estúpido?
Siempre que veo anuncios, llego a la certeza de que sí.
¿Ayuda en algo la publicidad a romper los moldes y cánones tan falsos en los que se apoya?
Absolutamente no. La publicidad necesita consumidores silenciosos, que lo tragen todo, que acepten todo… y que no muestren una sola brizna de incoformismo y rebeldía. És más, la publicidad necesita hacer creer a sus consumidores que son rebeldes e inconformistas.
Julio 6th, 2007 at 12:14 am
Tienes razon, la tematica o el concepto de las publicidades de productos de surf siempre se han limitado a estos elementos (el surfista, la ola y las chicas lindas)…., y ¿por que no?, eso vende!, me parece perfecto, y creo que el posicionamiento en la mente de los consumidores de estos productos crea en ellos una sensacion de amor por la hermosura de la ola, de las mujeres y de practicar el deporte mas pacifico y relacionado con la naturaleza del mundo, esa es mi opinion. tengo trabajos realizados sobre la cultura surf en el Peru, y si algun dia estan interesados en que se los presenta, yo encantado de hacerlo…
atte.
Erick
Septiembre 27th, 2007 at 6:45 pm
que es eso q tiene en la pierna esa tia?
Septiembre 29th, 2007 at 4:04 pm
La verdad es que el concepto de la publicidad de Reef, de “el culo perfecto” - la chica - , en “el día soleado perfecto” - al mejor estilo endless summer -, en la rompiente perfecta de “tubos perfectos e interminables”… Para el lector habitual solo atrapa la atención por atención por unos segundos… Es bastante sexista y contribuye a la idea de ese estilo de vida irreal y hip con el que siempre relacionan el Surf y venden lo que sea…
P.D. no se puede negar que las chicas Reef son “solomillo del bueno” jejejee
Febrero 15th, 2008 at 10:02 pm
Yo realmente pienso que los comerciales anticeluliticos son exagerados y falsos…pregunto: ¿por qué para un comercial de este tipo ponen a una muchacha flaca, sin piernas y sin trasero?, ah!, es que dificilmente una mujer con esas descripciones tiene celulitis; en cambio una chica robusta, caderona, piernona y culona tiende mas a tener celulitis…sin embargo pretenden venderles el produco a mujeres como la robusta caderona para que “le quite la celulitis” pero antes dan a entender que solo a las flacas les funciona, ¿que estan haciedo?, hablo por muchas cuando digo que subestiman demasiado el cuerpo de una mujer gruesa ya que al igual que una mujer “maniqui” de medidas raquiticas, ellas tambien pueden tener un cuerpo hermoso y libre de celulitis…Asi que al diablo con las flacuchentas culichupadas!.