Surf 30 ha colgado un post sobre el circuito de surf que patrocina la marca de whisky Ballantines. Es un tema sobre el que hace tiempo quería escribir y me alegro que alguien haya escrito sobre el tema. Me disponía contestar en su blog pero, ante lo largo de mi respuesta, he decidido contestar aquí. Reflexiona surf30:
“No nos engañemos, este es solo un pequeño ejemplo de como se usa un deporte como el surf en beneficio de unos pocos. Multinacionales de la ropa, de perfumes o farmaceúticas usan también el surf para vender. ¿Es el alcohol el que promociona el surf o es el suf el que promociona el alcohol? Creo que me da igual.”
Debido a las restricciones que tiene la publicidad del alcohol y del tabaco para anunciarse en la tele y en otros medios, Ballantines utiliza los campeonatos de surf y otros soportes publicitarios “alternativos” para meter su producto y su estilo de vida “dentro de las olas”.
¿Es peor un anuncio de Ballantines en la tele que en un campeonato de surf? Para mí son igual de inadecuados, si me apuras, la publicidad de un evento deportivo es peor aun porque vende una hipocresía: apoya un evento deportivo saludable con el dinero de un producto que es nocivo para la salud. Pero los dólares son los dólares y hay que apoyar el deporte. Nuestras instituciones no están solas, menos mal.
La verdad es que cuando oigo la frase “el circuito Ballantines de surf” me pitan los oidos de lo mal que suena la combinación de esas palabras. Me imagino a un montón de snowboarders desfasados en Baqueira mientras beben whisky con el cupón de Ballantines que les han dado en pistas. No tiene porqué haber una relación de causa-efecto, por ver publicidad del whisky X no pides un whisky X por la noche pero a largo plazo, este tipo de acciones dan sus frutos, y las marcas lo saben.
La culpa, si alguien tiene culpa de algo, no es de Ballantines, es del legislador que permite la hipocresía de que este tipo de marcas no se puedan anunciar en los medios más masivos pero si puedan hacerlo en los “eventos”, más personales ellos. Debido a las restricciones legales, hace tiempo que las marcas de bebidas alcohólicas empezaron a destinar mucha pasta a acciones “de relación con el consumidor” (Internet, eventos en bares, barcos-fiesta, etc) en vez de matar moscas a cañonazos.
Ahora cuidado si a alguien le da por prohibir que una marca de whisky patrocine un circuito de surf y propone también excluir de los patrocinios a otras sustancias “nocivas para la salud”, se nos puede acabar el papel de poner alimentos y medicinas que son legales pero que son malísimos para nuestro organismo y de los cuales nadie dice ni pío.
3 Comentarios
claro, este tipo de eventos los debería patrocinar empresas como BBVA Telefonica zhara…
todos vemos el problema.. sabes tu la solución?
yo zi :D dinero público y subvenciones apropiadas.
Un saludo visita hoy http://www.thenorber.com
Tour y Ocio desde la esencia del arte y la cultura dance
Creo que este es un caso mas complejo, porque lamentablemente aquí ocurre una simbiosis… Sabemos lo difícil que resulta conseguir patrocinantes para evento de surf y mucho mas, cuando quieres montar una competición con buen nivel, donde haya estructura, organización, buenos premios en metálico, etc, etc, etc.
En ese momento, aparece una empresa licorera con un enorme presupuesto de marketing y que por restricciones legales, ya no pueden gastarlo en TV, Prensa o medios masivos.
Ballentines se beneficia de la “imagen” con que será relacionada la marca como: moderna, dinámica, activa, libre, alternativa, diferencial… si lo miras un poco, son el perfil del Surfero (al menos eso es lo que se ve por fuera)… Por otro lado, el trabajo de construcción de marca. Habrá muchos chavales que no han llegado a la edad de beber, pero incluso antes de llegar a esa edad ya le están bombardeando directamente con un evento al cual sí pertenecen… en pocas palabras… un poco de trabajo al “subconsciente” no vendrá mal, para cuando el chaval salga por la noche y le pregunten en la barra “que te pongo?” seguramente pedirá una cerveza, pero cuando el bolsillo se lo permita dirá un “Ballentines con Cola o Redbull” porque ya le han machacado con la marca durante su sesión del día en la playa.
Las marcas quieren asegurarse su cuota de mercado en las futuras generaciones…
Que sería del ASP sin el circuito Fosters?.
Keep riping!.