Hace poco le oí a un “insider” de la industria del surf decir que las marcas se habían inventado (habían empezado a subvencionar) campeonatos de surf para chicas tipo el Roxy Jam porque la imagen de “chicas forzudas” que transmiten los atléticos cuerpos de las surfistas del circuito profesional de surf no vende lo suficiente. Tiene bastante sentido.
Para llegar a un público más amplio y que este pueda identificarse con los productos que venden las grandes marcas de surf, las atletas deberían parecerse un poco más a modelos de Cibeles que a luchadoras de sumo, salvando las distancias claro…
Además, la competición pura y dura no gusta a muchas chicas (tampoco a muchos chicos) que prefieren campeonatos o festivales en los que el aspecto social es más importante que ponerse una licra. No es solo un tema de imagen, también de disfrute y de intercambio de experiencias no competitivas.
Las marcas lo han entendido muy bien y lo están explotando al máximo. Vamos a ver muchos más ejemplos de esto pronto. Aunque sea para vender más ropa, me parece bien que la imagen que transmite el “surf para chicas” se haya democratizado un poco. Eso si, espero que no la caguen y que el resultado de estilizar mucho la imagen de la chica surfer no sea justo el polo opuesto, es decir la creación de una imagen ficticia de chica surfer “super-mega-guay” modelo talla 36.
5 Comentarios
el mundillo publicitario queda todavia muy por encima de mi entendimiento…pero es cierto de q roxy vende un surf demasiado”rosa” y mundillo del dulce cotton. Quizas por eso , luego se crea la imagen anticomptetitiva( q no me paredce bien ni mal) pero se critica q el surf femenino tiene menos nivel, es mas social y todas esas milongas.
Yo empece con productos Roxy xq era lo q habia y ahora or un 10% mas, ahorro y me las paso x el forro…porque no me gusta la imagen que venden, me parece artificial q la publicidad venda q tienes q ser joven , guapa y delgada para ser una sirena…
yo hago mi surf yme como barras…jsajaja
este domingo pasado fue el roxy jam en mi piquito del cardiff reef y al final hasta pasamos de quedarnos…..tanta guapa tanta guapa…q parecia una intrusa entre la gente guapa.
en fins…
un saludo!
en el articulo q la gente ocntesto lo q cada marca de surf vende( volcom y los neopunkarrillas, quicksilver y el google earth q vamos a minar la tierra…etcetcetc…) roxy vende chicas monas q surfean como los angeles….Dios mio, sera envidia pura y dura lo mio?????
Pues tampoco los surferos que veo yo en el agua son como Kelly….
de acuerod, peor quieren serlo. No por el estilo a la hora de surfear( que es la hos****). sino por acabar fisicamente o llevar las mismas ropas.
la culpa no la tiene ellos, es como la movida de Cibeles y las modelos. la culpa la tienen las empresas q venden esa imagen directamente e indirectamente los que se prestan a mostrarla.
PS. …esto es jarto complicated. como decia el de airbag, me vuelvo pa galicia q esto esta muy “interesante”….jajaja
(perdon, hoy me salio el dia asin…)
Vamos a ver: La publicidad y el marketing, hace años, cubría las necesidades de la gente. Necesidades que la gente tenía (lavadoras, coches, tablas de surf, neoprenos,…).
Ahora “casi” todo el mundo tiene las necesidades cubiertas, así que es necesario primero crear nuevas necesidades y luego aparecer y decir:”¡¡Ay va!! Si mi producto cubre tus necesidades, que casualidad…”
Así que no hay que dar muchas vueltas al tema porque está claro. Las marcas nos crean necesidades que NO necesitamos. Las chicas tienen que estar fuertes para hacer surf, igual que los chicos. El problema es que mucha gente, al ver esos anuncios, ni se piense en acercarse a la playa porque está gorda. Y peor, que los demás surfers (sobre todo los más jóvenes) tiendan a hacer grupillos de guapos, delgados y morenos cuerpos, rechazando a cualquier chica que no sea así.
La publicidad es demasiado agresiva, y cubre con su imaginación la falta de imaginación de los fabricantes que anuncia. No son capaces de crear cosas realmente originales ni útiles.
Perdón por la chapa…
Saludos a todos y buenas olas.
Juanillo
hola yo surfeo en una playa de mardel donde las chicas que corren la matan ej; tete gil,ailen alabart,lucila gil,ana, etc. Somos todas surfers de tiempo y a ninguna nos importa tanto la imagen, lo unico q queremos es surfar y disfrutar cada vez mas de este deporte al q considero estilo de vida y no de imagen.