Cuando hace un tiempo leí que Nike había entrado en la industria del surfing con Nike 6.0 no me resultó extraño. Factura miles de millones y el surf es un mercado muy apetecible y en constante crecimiento.
El surf es un deporte que aporta una experiencia única, algo importante en un mundo cada vez más “comoditizado” en el que casi nada parece auténtico. Nike lo sabe y han definido su lugar en el mundo: centrarse en las nuevas generaciones. Nike 6.0 no es páis para viejos.
“Nike 6.0 representa la próxima generación de atletas de deportes de acción de diversas disciplinas (surf/snow/ski/wake/BMX/moto), un conjunto de deportistas cuyo entorno cultural es distinto al de la generación anterior que a construido los deportes de acción tal y como los conocemos en la actualidad.
La generación 6.0 tiene el apoyo de sus familias, de la comunidad y de sus representantes. Disponen de un entorno más organizado, más accesible y más profesional y esto les dará alas para cambiar las reglas y llevar los “deportes de acción” a otro nivel. La evolución de nuestros atletas y de los deportes de acción está ocurriendo tan rápido, los próximos años van a ser increíbles.” – Bass Renard, brand director Nike 6.0
Los que pasamos de los 35 ya no salimos en esa foto y no creo que vayamos a comprar ese estilo de vida, ¿o sí?, pero creo que lo vamos a mirar con un pelín de envidia sana porque a nosotros se nos paso el arroz de la juventud, otra juventud.
El otro lado de esta moneda es que los surfistas más maduros salimos en el radar de la industria y empezamos a tener valor económico para las marcas también a partir de una edad (en la que normalmente se suele tener más poder adquisitivo).
Además el surf se empieza a ver como una realidad más compleja (no solo como surf de competición, solo para jóvenes, etc).
Coged esto con pinzas ya que se trata de una reflexión copiada del modelo americano que, normalmente y a pesar de que tratamos siempre de imitarlo, no siempre funciona igual por nuestros lares
Foto: Google Images
4 Comentarios
Con toda la fuerza que tiene Nike, no le auguro mucho futuro al Nike 6.0 en el mundo del surfing. Historicamente, las marcas mainstream no han cuajado en el surf. Poner el target en los chavalitos está muy trillao, me resultan más interesantes las marcas que se enfocan a mercados menos trabajados como las mujeres o los surfers con experiencia y poder adquisitivo.
Short live Nike 6.0!!! hablo de surfing que igual en BMX, patines o snakeboard pegan el pelotazo.
Estoy de acuerdo… aunque alguna marca ya está haciendo cositas para los mayores de 35 tacos, por ejemplo Quiksilver con Quik Silver Edition. Léete su presentación en la web. Aunque parece serr que comercialmente no les está funcionando muy bien.
Saludos!
Niegà
Gracias por pasaros por aquí…
@ Alber creo que están probando y tocando muchos deportes diferentes a ver qué tal. En unos la marca funcionará (y lo hará) mejor que en otros. Además hay economías de escala que aplicar. Su estrategia es ir a los jóvenes, a los que aun no están tan “viciados”. Es una estrategia a muy largo plazo. Otra cosa son los resultados. Lo que veo difícil, y costoso, es entrar por donde están Quik, Rip Curl, Billabong,…
@ Niegà Gracias. Había enlazado la web en el post porque el ejemplo viene al pelo. Aquí pasa algo parecido. Quiksilver lo hemos conocido en una edad y con una determinada personalidad. Creo que están probando cosas con las que poder ir creciendo con su público. Venden bastante a través de retailers online con descuentos bastante importantes por lo que he podido ver.
Alber, difiero contigo. Nike 6.0 viene MUY fuerte. La mitad de la industria está temblando… y la otra mitad aún no se cree lo bien que Burton (mediante Analog y Channel Islands) lo está haciendo.
De los grandes los únicos que aguantan el tipo son el grupo Billabong (Billabong, Von Zipper, Kustom, Sector 9, Xcel, Nixon, Da Kine, Element, Honolua Bay y… alguna marca más que me dejo) y el grupo VF (Vans, Reef y muchas marcas que no son de surf -Lee, Wrangler, The North Face…-).
Las demás andan mal: Quik en venta y pendiente de quien le va a hacer la OPA (suena VF). Rip Curl se ha tenido que desprender de TODO su equipo de surf europeo (menos Guti que forma parte del team mundial).
Que en tiempos de crisis lleguen dos empresas fuertas (Nike y Burton… salvando las distancias) e inviertan en marcas y riders nuevos es muy significativo. Y el día que Nike le dé un empujoncito a Hurley -que es propiedad suya- veremos ya veremos qué queda de las demás…
Niegà