Cuando hace un tiempo leí que Nike había entrado en la industria del surfing con Nike 6.0 no me resultó extraño. Factura miles de millones y el surf es un mercado muy apetecible y en constante crecimiento.

El surf es un deporte que aporta una experiencia única, algo importante en un mundo cada vez más “comoditizado” en el que casi nada parece auténtico. Nike lo sabe y han definido su lugar en el mundo: centrarse en las nuevas generaciones. Nike 6.0 no es páis para viejos.

“Nike 6.0 representa la próxima generación de atletas de deportes de acción de diversas disciplinas (surf/snow/ski/wake/BMX/moto), un conjunto de deportistas cuyo entorno cultural es distinto al de la generación anterior que a construido los deportes de acción tal y como los conocemos en la actualidad.

La generación 6.0 tiene el apoyo de sus familias, de la comunidad y de sus representantes. Disponen de un entorno más organizado, más accesible y más profesional y esto les dará alas para cambiar las reglas y llevar los “deportes de acción” a otro nivel. La evolución de nuestros atletas y de los deportes de acción está ocurriendo tan rápido, los próximos años van a ser increíbles.” – Bass Renard, brand director Nike 6.0

Los que pasamos de los 35 ya no salimos en esa foto y no creo que vayamos a comprar ese estilo de vida, ¿o sí?, pero creo que lo vamos a mirar con un pelín de envidia sana porque a nosotros se nos paso el arroz de la juventud, otra juventud.

El otro lado de esta moneda es que los surfistas más maduros salimos en el radar de la industria y empezamos a tener valor económico para las marcas también a partir de una edad (en la que normalmente se suele tener más poder adquisitivo).

Además el surf se empieza a ver como una realidad más compleja (no solo como surf de competición, solo para jóvenes, etc).

Coged esto con pinzas ya que se trata de una reflexión copiada del modelo americano que, normalmente y a pesar de que tratamos siempre de imitarlo, no siempre funciona igual por nuestros lares

Foto: Google Images

Experimento de cultura participativa: probad a ver este video de tow-in en Belharra con The Rifles en vez de con la música original del video de tow-in. A ver qué os parece.

La música es más acelarada que la original pero le va al pelo al tow-in. Me ha puesto las pilas…

El video lo vi en el blog de Niegá y la canción la escuché en un contexto que nada tiene nada que ver con el surf.

Si nosotros hacemos estos remix con toda la información que vamos engullendo, qué no harán nuestros hijos que en vez de con arcos y flechas se dedicarán a jugar con información…

“Y yo pregunto”, parafraseando a Willy Uribe, una tabla que funciona sin olas, ¿es una tabla? Ya me gustaría ver un test con un metro bien puesto.

Fuente

Fosbury no solo hizo algo distinto, saltando de espaldas en vez de hacerlo como todos de cara, consiguió además que todos le copiasen. Su manera de saltar se convirtió en el estandar a pesar de que no logró superar el record vigente entonces con su nueva técnica.

No fué fácil. En el año 1984 Fosbury declaro que al principio tuvo que aguantar con un estilo que no gustaba a nadie. “El salto de espaldas ya lo practicaba en el instituto y todos se reían de mí, considerándome un chiflado y algunos como un “snob” por salirme de las normas conocidas. Hasta que gané en México 1968 pasando a la categoria de héroe“.

Doy las gracias a “chiflados” como Fosbury que un día deciden hacer las cosas de manera diferente aunque esto suponga luchar contra lo establecido, las normas. No sé Fosbury fué consciente del cambio que provocó con su manera de hacer las cosas.

No solo se trata de pulverizar records o de superar marcas. Gracias a las innovaciones introducidas en el deporte de competición (y en otros ámbitos de la vida) por tipos como Fosbury es posible que la competición eleve el listón hasta límites inimaginables.

¿Existe un Fosbury en la historia del surfing de competición? Quizá no se pueda personalizar en una sola persona pero, si lo hiciésemos ¿cuál pensáis que fue o ha sido, el “Fosbury” de la competición?

Si cruzando información de Google Maps y otras fuentes se pueden hacer mash-ups como estos, no quiero ni pensar las maravillas que veremos los surfistas gracias a Google Oceans y al cruce de otra información como la de surf forecast: descubrimiento de nuevos surf spots, predicción de desastres naturales antes de que ocurran…y hasta galeones llenos de oro.

Conociendo un poco la filosofía de Google, supongo que pondrán todo su poder de computación, millones de servidores y músculo matemático repartido en miles de ordenadores del mundo, para facilitar que la información que poseen otros pueda tomar nuevas formas en la web que permitan que miles de personas la utilicen y que ellos se lucren claro.

Como dice Stephen P. Miller, director de datos geológicos del Instituto oceanográfico Scripps, “tenemos mucha más información sobre la superficie de Marte obtenida por un radar orbitando sobre Marte de lo que sabemos del fondo del oceáno después de 200 años“. Paradójico ¿verdad?

King Matt la recomendó en el foro de Nacho. En otros foros también hablan muy bien de ella. Este sábado la probé y reafirmo todo lo dicho: la Bear Fat Arse Wombat, “la Wombat” para los amigos, es una tabla super divertida.

La probé con olas de un metro pointbreak sin viento (La Triangu). Todo lo que remaba me llevaba. Perdí una ola porque pensé que era imposible que me llevase y dejé de remar justo en esos segundos de inercia inicial. Es como un tablón en pequeñito!

Aunque estoy en baja forma, cogí 4 o 5 olas de espaldas (soy goofy) desde el pico hasta la orilla, suficiente para empezar a sentir cosas. No permite un surfing de giros muy vertical pero si rápido y muy fluido, lo que me gusta.

¿Es cara? si. ¿La voy a amortizar? Eso espero. Es una tabla que cumple perfectamente para el 80% de los baños que me doy y que trabaja en baños desde casi cero olas (verano, baños justos…) a metrazo bien puesto. Seguiremos informando.

El tipo de tabla con la que siempre he surfeado ese lugar no es la más adecuada para mi condición física actual ni para lo que me pedían sus olas. Pero algunos surfistas somos muy obstinados.

En muchas ocasiones he dejado plantado a mi spot habitual y me he largado a otro lugar en busca del baño perfecto en vez de elegir una tabla más adecuada para lo que pedía mi “niña bonita”.

Y sin embargo, cuando por pura necesidad no queda más remedio que mirar el spot donde surfeaste toda la vida con otros ojos, te das cuenta de que has disfrutado de algo muy bueno durante demasiado tiempo como para poder apreciarlo ya. Espero que aun no sea demasiado tarde para volverse a enamorar.

Como responsable de contenidos y publicidad web de una multinacional yanki durante varios años, asistí a la explosión del User Generated Content (contenido generados por los usuario) que ha permitido la popularización de las herramientas de publicación web fáciles y usar (para escribir blogs) y las redes sociales (youtube, Flickr…).

Escribiendo surfkultura muchas veces he reflexionado acerca de las revistas de surf en nuestro país y su no presencia en Internet. En este blog se han dado acalorados debates. A toro pasado todo el mundo es listo pero hace unos pocos años las cosas no estaban tan claras. El futuro es incierto pero apasionante.

Que conste que el surf es eso, surf, para cada un algo diferente y único Aquí estoy hablando del surf desde la óptica de su difusión, de su industria mediática y de los cambios tecnologico-sociales a los que asistimos.

Un blog puede ser bueno pero aunque sea muy bueno no va a cambiar a la industria mediática (y menos el business) por si solo. Lo bien compartido bien sabe. Además nadie trabaja solo por placer y mantener un blog de calidad lleva mucho tiempo, que también es dinero. Hay una opción que es hacer dinero de agregar el el contenido de otros pero esa pasta está reservada a los grandes (youtube, google, flickr…)

Todo esto me viene a la mente tras leer la interesante entrevista de Willy Uribe a Pablo Azkue, de Alaplaya. Pablo resalta varias de las tendencias del medio y surf media business:

El futuro de las webs surferas avanza hacia la web TV. Y qué es eso de la web TV? Una manera de decir que la interactividad (que conocemos de Internet pero que existe desde que el hombre es hombre) entrará en la tele.

La web se moviliza. El móvil y otros dispositivos móviles van a ser muy importantes para generar contenido y para acceder a aplicaciones de utilidad en movilidad. Hay una web pero existen muchos más dispositivos.

Como dice Pablo, “toda esa información que buscamos diariamente en las webs surferas se nos enviaran a otros dispositivos móviles para que no pierdas un minuto cuanto te llegue un mensaje diciéndote que hay metro y medio perfecto en tu playa favorita y que en cosa de dos horas el viento lo jodera todo”.

Para que las revistas (o las marcas de surf) se adapten a la nueva realidad interactiva es necesario que entren en este sarao personas que llevan el surf en las venas, dominan el mundo interactivo y saben actúar de intérpretes entre lo que sucede en la base del surfing y el establishment mediático, publicitario y empresarial.

Gente como Sancho, organizador del Surf Film Festival, nuestro Matt Warshaw local, gente que canaliza a la base del surfing, a los amantes de la tecnología y que convence a una revista como 360 para que se lance e innove. La oportunidad está ahí. Hay que saber aprovecharla.

Solo fruto de una colaboración multidisciplinar y de una visión de futuro es posible que veamos a nuestras revistas locales no involucionar. Surfer Rule ha ganado la batalla del papel pero ojo, en Internet se han dormido y corren el riesgo de despertar cuando su audiencia potencial se haya ido a otro sitio.

Y ojo que hay otras amenazas. Hay muchos grupos editoriales dedicados al online que pronto lanzarán sus garras sobre un nicho tan suculento como el surfing. Sino al tiempo.

El medio interactivo es un medio deficitario pero es el futuro (y lo digo tras 6 años de online predicando). Eso significa que antes de recoger hay que invertir primero. Lo mismo que les ha pasado a muchas agencias de publicidad (solo aconsejan a sus clientes-surferos o no-invertir en medios “consolidados” como tv, prensa especializada…) les ha pasado a las revistas de surf en este país. Han exprimido la vaca del papel sin mirar hacia el futuro.

Qué decir de los anunciantes. Para empezar no tienen gente preparada que conozca el mundo online en España y como la mayoría de marcas son multinacionales, casi todos estos temas se llevan desde fuera.

No está mal pensado. Así se pueden dedicar a vender y a organizar eventos, campeonatos y saraos. La pena es que el conocimiento de cómo estar online en tu país (que puede ser distinto que en otro) se queda en Torquay o en Hossegor). Además no se crea industria interactiva local.