Patagoniacs nos escribe para contarnos que la Librería Desnivel ha publicado el libro "Let my people go surfing" en castellano como "que mi gente vaya a hacer surf". Creo que la traducción más correcta habría sido "Dejad que mi gente haga surf". No es por ser puntilloso pero creo que además de correcto es más comercial. Me va a dar igual porque me compré el libro hace una semana así que practicaré mi inglés y ya os contaré qué me ha parecido. El libro narra la historia del fundador y presidente de Patagonia, Yvon Chouinard y se puede comprar en castellano aquí. La crítica "oficial" del libro aquí.

Creo recordar que fué Zara la primera marca de ropa que empezó a crear tiendas con ropa "tarada" o pasada de temporada a unos precios de risa. Zara popularizó lo que hoy en día se conocen como "tiendas outlet", una especie de "mercado de los gitanos" en su versión industrializada. Lefties, "los restos" en inglés, son locales propiedad de Zara que empezaron siendo tiendas-mercadillo sin ningún tipo de imagen de marca pero que ahora, por lo menos en Madrid, se parecen a un Zara de los inicios. Resulta que la moda de las tiendas outlet también se está extendiendo a las tiendas de surf. Tiendas de ropa de surf de toda la vida, como Styling Surf en Bilbao, ya tienen su propio outlet donde se puede comprar unas zapatillas de marca con un 50% de descuento: de 90 euros a 45. Un chollo vamos. También he visto otro outlet de las tiendas Alder. Las tiendas de ropa de surf han visto en este tipo de "venta por la puerta de atrás" una jugosa manera de vaciar la despensa de un negocio que, mueve tanto producto y lo renueva tan rápido, que no les queda más remedio que devolver la mitad o rebajarlo mucho. ...

El surfista Kelly Slater anunciará la gama de productos solares de la firma de cosmética francesa L'Oréal Paris. Según he leido, el 7 veces campeón del mundo de surf estaría también trabajando con L'Oréal en el desarrollo de una nueva línea de productos cosméticos "orgánicos". A mi juicio, este movimiento solo se puede entender si tenemos en cuenta que ahora los hombres se empiezan a cuidar más y las marcas necesitan un buen embajador que ayude en la "labor de concienciación" a los hombres para que se cuiden la piel igual que las mujeres. Via

En esta foto están los ganadores de un "evento de freesurfing" que acaba de finalizar en Tahití (y en el que Aritz Aramburu -primero por la izquierda- ha finalizado quinto). Fijáos bien en los bañadores. ¿Se pondrán estos trajes de baño sólo para las entregas de premios o es que hacen surf así? No sé qué opinará el respetable pero me queda la duda de si estos "pantalones de baño" son los más cómodos para hacer surf...

Alguna vez me he preguntado cómo haría Quiksilver para seguir vendiendo ropa de surf a un segmento de edad, treinta y tantos y más, que ya no nos identificamos con una iconografía y un márketing dirigido a quinceañeros. Hoy me he encontrado con la respuesta. Se llama Quiksilver Edition "The ride can last forever" "Quiksilver Edition can further cultivate the Quiksilver's "forever young" maturing audience. Just as Quiksilver and Roxy were instrumental in developing and setting the pace in the young men's and juniors businesses, QuikSilverEdition has set the stage for the men's sportswear collection business of the future." Quiksilver Edition

¿A que el título de este post tiene gancho para una línea de cosmética para surfers? ¿Y que tal "Roxy Eau de Toilette" o "Roxy Cosmetics for Her"? Si has leido bien, la cosmética con marca está a la vuelta de la esquina. Según el acuerdo firmado por el fabricante de fragancias y cosméticos Inter Parfums y Quiksilver, pronto veremos en las tiendas una nueva línea de negocio aun no explotada por las marcas de surf: la cosmética y las fragancias para surfistas.

Quiksilver y Mazda han colaborado en esta acción de marketing en la que los diseñadores de Quik han "customizado" (se lleva mucho esta palabra ahora) 10 Mazdas y han hecho con ellos el diseño que les ha salido del puro. El video via

No sé si os habéis fijado en los grandes posters que decoran algunas tiendas de ropa de surf para chicas. Es curioso. Las fotos suelen mostrar a chicas haciendo surf con un longboard o tabla larga, con una pose muy "ohm" y un estilo tranquilo pero cuidado al detalle. Primer plano. El bañador de la marca de ropa de surf bien visible. Agua calentita. Nada que ver con los poster de los chicos surfeando en el interior de un tubo o haciendo maniobras "radicales". Pienso que es más fácil conectar con las mujeres vendiendo la práctica del surf como un estilo de vida relajado, algo con lo que te vas a divertir y no como un deporte super competitivo. Aunque sea una táctica de márketing de las marcas de surf, tengo que reconocer que esta imagen va más con la idea que me gustaría el surfing transmitiese a chicos y chicas por igual, sobre todo a los más jóvenes. Ya tendrán tiempo de ver la competición que se trae este mundo. Fotos: moonfoto