Creo que la traducción más correcta habría sido “Dejad que mi gente haga surf”. No es por ser puntilloso pero creo que además de correcto es más comercial.

Me va a dar igual porque me compré el libro hace una semana así que practicaré mi inglés y ya os contaré qué me ha parecido.

El libro narra la historia del fundador y presidente de Patagonia, Yvon Chouinard y se puede comprar en castellano aquí. La crítica “oficial” del libro aquí.

Lefties, “los restos” en inglés, son locales propiedad de Zara que empezaron siendo tiendas-mercadillo sin ningún tipo de imagen de marca pero que ahora, por lo menos en Madrid, se parecen a un Zara de los inicios.

Resulta que la moda de las tiendas outlet también se está extendiendo a las tiendas de surf. Tiendas de ropa de surf de toda la vida, como Styling Surf en Bilbao, ya tienen su propio outlet donde se puede comprar unas zapatillas de marca con un 50% de descuento: de 90 euros a 45. Un chollo vamos. También he visto otro outlet de las tiendas Alder.

Las tiendas de ropa de surf han visto en este tipo de “venta por la puerta de atrás” una jugosa manera de vaciar la despensa de un negocio que, mueve tanto producto y lo renueva tan rápido, que no les queda más remedio que devolver la mitad o rebajarlo mucho. La ventaja para estas tiendas es que como la ropa deja tanto margen, aun ganando menos, siguen saliendo los números.

Yo no he visto ninguna aún pero no me extranaría que aquí o en el extranjero, existan ya tiendas outlet de las propias marcas de ropa de surf (quiksilver, billabong o rip curl) donde vendan ropa de otras temporadas rebajada.

El surfista Kelly Slater anunciará la gama de productos solares de la firma de cosmética francesa L’Oréal Paris.

Según he leido, el 7 veces campeón del mundo de surf estaría también trabajando con L’Oréal en el desarrollo de una nueva línea de productos cosméticos “orgánicos”.

A mi juicio, este movimiento solo se puede entender si tenemos en cuenta que ahora los hombres se empiezan a cuidar más y las marcas necesitan un buen embajador que ayude en la “labor de concienciación” a los hombres para que se cuiden la piel igual que las mujeres.

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En esta foto están los ganadores de un “evento de freesurfing” que acaba de finalizar en Tahití (y en el que Aritz Aramburu -primero por la izquierda- ha finalizado quinto). Fijáos bien en los bañadores.

¿Se pondrán estos trajes de baño sólo para las entregas de premios o es que hacen surf así?

No sé qué opinará el respetable pero me queda la duda de si estos “pantalones de baño” son los más cómodos para hacer surf…

Alguna vez me he preguntado cómo haría Quiksilver para seguir vendiendo ropa de surf a un segmento de edad, treinta y tantos y más, que ya no nos identificamos con una iconografía y un márketing dirigido a quinceañeros.

Hoy me he encontrado con la respuesta. Se llama Quiksilver Edition “The ride can last forever”

“Quiksilver Edition can further cultivate the Quiksilver’s “forever young” maturing audience. Just as Quiksilver and Roxy were instrumental in developing and setting the pace in the young men’s and juniors businesses, QuikSilverEdition has set the stage for the men’s sportswear collection business of the future.”

Quiksilver Edition

Según el acuerdo firmado por el fabricante de fragancias y cosméticos Inter Parfums y Quiksilver, pronto veremos en las tiendas una nueva línea de negocio aun no explotada por las marcas de surf: la cosmética y las fragancias para surfistas.

El acuerdo prevée la creación de una fragancia, cremas de protección solar, una línea de cosméticos y productos relacionados bajo la marca Roxy y otra línea de productos cosméticos y de protección solar específica para los hombres. Parece que la fragancia para hombres Quiksilver tendrá que esperar. Qué pena, con lo bien que me había quedado el nombre!

Antes si un surfista se daba crema antes de entrar al agua era la mofa del lugar. Después de ver los “cráteres” que tenían en la cara algunos surfistas profesionales australianos que visitaban nuestras playas, muchos empezamos a darnos “potingues”. Cada vez nos cuidamos más y eso incluye también a la gente que hace surf.

¿Están dirigidos estos productos solo a los surfistas? Como pasa con muchas marcas de moda (Calvin Klein), deportistas (Raul), actores (Antonio Banderas), bailarines (Joaquín Cortés), cantantes (Enrique Iglesias), las marcas de ropa de surf se apuntan al carro de una tendencia global que busca extender los valores de la marca a otros productos y universos de consumo a través de alianzas con todo tipo de fabricantes.

Es posible que este acuerdo, además de para hacer más caja, tenga como objetivo empaquetar una nueva mercancía bajo el nombre de una marca de (ropa de) surf “genuina”

Quiksilver y Mazda han colaborado en esta acción de marketing en la que los diseñadores de Quik han “customizado” (se lleva mucho esta palabra ahora) 10 Mazdas y han hecho con ellos el diseño que les ha salido del puro.

El video

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Las fotos suelen mostrar a chicas haciendo surf con un longboard o tabla larga, con una pose muy “ohm” y un estilo tranquilo pero cuidado al detalle. Primer plano. El bañador de la marca de ropa de surf bien visible. Agua calentita. Nada que ver con los poster de los chicos surfeando en el interior de un tubo o haciendo maniobras “radicales”.

Pienso que es más fácil conectar con las mujeres vendiendo la práctica del surf como un estilo de vida relajado, algo con lo que te vas a divertir y no como un deporte super competitivo.

Aunque sea una táctica de márketing de las marcas de surf, tengo que reconocer que esta imagen va más con la idea que me gustaría el surfing transmitiese a chicos y chicas por igual, sobre todo a los más jóvenes. Ya tendrán tiempo de ver la competición que se trae este mundo.

Fotos: moonfoto