Interesante (y denso) artículo del Australian Journal of Anthropology sobre un estudio realizado en Australia sobre la evolución y el negocio del surf. El objetivo del estudio consistía en tratar de explicar como la práctica del surf como acto físico ha sido monopolizado por intereses empresariales que han convertido al surf en una mercancía, en un lucrativo negocio basado en la venta de "lifestyle clothing" o "ropa con estilo de vida". Para llegar a esta conclusión el diario de antropología australiano entrevistó en profundidad a más de 200 personas: surfers y consumidores, medios especializados, etc. Además han analizado material de ventas de las marcas de ropa de surf y han buceado en las hemerotecas. Estas son las principales conclusiones:

La marca de ropa de surf Gotcha ha cambiado su imagen y su producto radicalmente. Esta es su imagen en Internet. ¿Sorprendido? Imagino que muchas tiendas de surf se negarán a poner la ropa de Gotcha en sus tiendas por estar alejada de la "ropa de surf clásica". Es comprensible. El problema es que marcas como Quiksilver o Billabong están en todos los sitios y cada vez hay menos diferenciación. "Como es ropa que todo el mundo me pide la despacho más que venderla" Está claro que Gotcha ha optado por posicionarse como una ropa de tendencia (y cara) pero no quiere renunciar a sus orígenes e imagen surfera.