La clave estaría en mantener un equilibrio entre el 80%, “la masa”, y el 1% del super talento. Si solo apuestas por lo comercial te convertirás en los 40 principales y la gente que busque algo diferente se irá a otro lugar. Si solo te centras en la élite, la masa no te entenderá y no tendrás cantera de donde sacar nuevos valores.

¿Cómo conseguir un equilibrio? Pues descubriendo, mimando, dando visibilidad y premiando a ese 19% de “believers” o creyentes que descubren, distribuyen y aúpan al talento desconocido hasta más arriba. 

La distribución de los porcentajes puede variar de comunidad a comunidad (en un blog pasa algo parecido a lo que pasa en Facebook), si hay comercio o no, etc pero en líneas generales es una regla con la que estoy bastante de acuerdo. Internet crea un nuevo intermediario de “power users” entre la élite y la masa con voz y canal propio.

Pero con eso no es suficiente. Has de ser tú mismo y no esconderte detrás de una máscara (aunque seas una empresa), conseguir la involucración de los miembros más representativos de tu comunidad y sobre todo y por encima de todo, ser muy pero que muy constante.

¿Y por qué cuento esto? Para que pienses en quién serías (tú o tu empresa) si fueses una comunidad digital o te fueses a comunicar en Internet. Como le escuché decir a Niegá una vez, podrías elegir entre ser Eurovisión (80%) o el Festival de Benicassim en sus inicios (1%).

La tercera opción sería ser ese 19% donde casi nadie está y dónde tanto hay por hacer. El problema es que eso lleva tiempo y si no hay business nadie entra. Ni las empresas ni los usuarios, que no son tontos.

El anuncio me ha transportado a la época en que las rampas eran de madera, tenían cagadas de perro, clavos asesinos y los golpes no dolían.

La música es una adaptación del clásico “Forever Young” de Alphaville y casa perfectamente con la realización. Me parece muy valiente (y acertado) hacer un anuncio así en una época en la que la mayoría de los anuncios de coches te regalan de todo.

Dale al play!

Buscando el spot de SEAT he encontrado quien sugiere que es posible que se hayan inspirado en el video de la canción Heartbeats de The Knife. ¿Quien sabe y qué mas da si el resultado es este?

(el video está muy pixelado)

No sé quién fué el primero que sacó el truco surfeando pero ya hay muchos pros que lo hacen. Es una salto-voltereta hacia atrás combinado con una rotación en el aire. Existe la versión rodeo flip 540º, 720º y hasta la 900º!

Estos dos backside 540-rodeo flip de Jordy Smith y Jamie O´Brien hablan por si solos. Dos auténticos video homenajes al Grande Hawk.

Videos cazados en Surf en la Ciudad

Los gendarmes franceses vigilaban esa cabina porque pensaban que un “basque separatist” la utilizaba para ponerse en contacto con otros activistas.

Cuando los gendarmes le preguntaron quién era resulta que Dora tenía encima nada más y nada menos que 5 pasaportes guardados debajo de la alfombrilla de su Mercedes-Benz!! (uno de sus “trabajos” había sido la venta de pasaportes falsos). Por esto cumplió una condena de 3 meses en Francia.

Imaginaos la cara que se le puso a Dora cuando lo detuvieron! Dora había gastado de forma fraudulenta unos 4.000 dólares con una tarjeta de crédito Dinners Club y supongo que por su mente pasó la posibilidad de que lo detuvieran por esto. Afortunadamente para él, en aquella época no había ordenadores.

Si entendéis el inglés y no vais a comprar el libro escuchad el mp3 o bajarlo a iTunes porque merece la pena por todas las anécdotas que David Rensin cuenta sobre la vida de esta persona y personaje. Salud.

Gracias a Willy Uribe por enviarme esta foto tan añeja. Se trata de un momento de asueto durante el viaje que hicimos juntos por la costa cantábrica y que nos llevó hasta Galicia. Yo tenía 18 años…hace ya 17…

Uno de los mejores recuerdos que guardo de aquel viaje fué descubrir Galicia ya que mi madre es gallega y Galicia “tiene algo especial” para mi. “Fala galego, amatxu, gala galego” otra vez le decíamos de críos.

Doniños, Campelo, Pantín, la gente, la gastronomía, mis compañeros de viaje, todo muy virgen, poca industria, buen rollo. Una de las mejores sesiones del viaje nos la dimos en la playa de Salinas después de un largo día de viaje. Fué una gran sesión entre colegas.

Querido Willy: al ver esta imagen me he dado cuenta de que tu eres la memoría colectiva del surfing tio. Tu archivo no tiene precio. Esta foto no tiene precio

Según el comunicado de prensa de Surftech, la versión mejorada de Techlite Core ha sido testada por varios pros (Josh Kerr, Timmy Reyes, Shane Dorian, Pancho Sullivan, entre otros) en el North Shore y durante varias pruebas de la ASP.

Aunque aun habrá que esperar al verano del 2.007 para verlas en “establecimientos seleccionados”, en la web de Surftech hay un buen resumen de lo que es y lo que no es la tecnología TL2.

La evolución de las tablas de snowboard es más acusada en los inicios de este deporte y hasta mediados de 1.990. A partir de entonces es como si las formas de las tablas se repitiesen (estandarizasen) un poco. Justo en la misma época en la que el snowboard se popularizó.

Para ver ampliada la foto del museo del snowboard de Burton pincha aquí (y elige United States).

Ese comprador se llama Ali Mills y es un mortal como tú o yo que se animo a crear Patagonia Wetsuits, la web “no oficial” de los trajes de surf Patagonia porque le parecía que era muy difícil, yo diría que imposible, encontrar información sobre este traje de Patagonia en Internet.

El traje en cuestión ha ganado el premio a la innovación medioambiental que concede EuroSIMA, la patronal de los fabricantes de surf europeos.

En 70 percent se insinuó (después se corrigió) que esa web podría ser una acción de marketing de guerrilla de Patagonia para promocionar el traje, algo que Pierric de Patagoniacs desmintió rápidamente. Todo quedó en un malentendido.

Y alguien preguntará, ¿tanto ruido para un traje que sólo se vende en una tienda de todo Estados Unidos y cuesta 475 dólares? Es probable que a Patagonia no le interese dar “bombo y platillo” a un producto que solo unos pocos mortales pueden comprar así que, ¿hay algo mejor que un cliente lo haga por la empresa? Si quiere lo va a hacer de todos modos…Bienvenidos al nuevo marketing.