El ejemplo por antonomasia de esta práctica es el de los anuncios de las sandalias Reef. Anuncios de zapatillas y chancletas, mostraban el culo de una mujer de manera obsesiva. El producto aparecía en pequeño y de milagro. Todo un clásico.

Esto mismo pasa con muchos otros anuncios de ropa y/o material de surf que limitan el enfoque de sus imágenes publicitarias a un solo, dos, elementos físicos: la ola y el surfista.

Las imágenes de muchos surf spots conocidos a nivel mundial que utilizan los medios han explotado esta técnica al máximo. ¿Quién no ha llegado a cansarse de ver la imagen de una rompiente, perfecta eso sí, una y otra repetida hasta la saciedad con el mismo enfoque de cámara?

Lo importante en muchos de esos anuncios no es la playa, el entorno, dar una visión más panorámica. No, este enfoque del surf con técnica de producto anticelulítico tiende a simplificar tanto el mensaje y el objeto fotografíado que lo hace incluso parecer cómico.

Y es ahí donde llego a mi teoría de los productos anticelulíticos. El cuerpo, el culo más bien, aparece cortado en casi todos los anuncios de este tipo de productos. Como esto ya se ha utilizado muchas veces y ya no llama tanto la atención, el anuncio se manipula de una manera burda, simplona e irreal.

Es como si en el anuncio de las chancletas Reef, sobre la imagen del culo, apareciese un surfista hacienda “el tubo”, que un coche corra encima de una ola, que ya pasa, o que mientras ves un surfista dentro del tubo en Tehaupoo, apareciese de repente el muñeco de la última película de Disney.

La publicidad utiliza el surf para impresionar y crea “mundos simplificados de fantasía” relacionados con el producto que pretende vender. Eso solo es consumo. Cualquiera está en su derecho de identificarse o dejarse llevar por él. Ahora, no voy a esperar que ese tipo de anuncios me diga qué es el surf y qué se siente cuando se practica. Afortunadamente, esto lo podemos y debemos experimentar nosotros mismos para saber lo que es.

Ya hace más de un año que las principales marcas de ropa de surf abrieron su propia tienda en la calle Fuencarral, en pleno corazón del barrio madrileño de Chueca. Según comentamos entonces, Rip Curl era la única de las grandes marcas que aun no contaba con presencia propia en la calle del “victim fashion” madrileño.

Nos informan desde Madrid que el pasado 18 de mayo se celebró en el conocido Larios Café madrileño una “opening party” del nuevo Rip Curl Pro Store, la tienda de Rip Curl en Chueca. El establecimiento es la típica tienda de ropa de surf en la que se ha habilitado una esquina dedicada a su programa “The Search” y cuenta con conexión a Internet.

De todas las tiendas de surf con presencia en Chueca, la más grande de todas es la de Quiksilver (con bastante diferencia). Billabong y Rip Curl tienen tiendas parecidas y la más pequeña es la de la marca O´neill.

Este artículo de LA Times indaga en una pregunta que nos hemos hecho casi todos los aficionados al surf muchas veces: ¿Quién inventó el traje de surf de neopreno? ¿A quién se le ocurrió un día crear un traje de neopreno que nos mantuviese calentitos en el agua y nos hiciese parecernos a una foca?

Pues según parece hay tres grandes nombres del surf que reclaman haber inventado el traje de surf de neopreno.

Bob Meistrell, gerente de la marca fabricante de trajes de surf y buceo Body Glove dice que el inventor fué el. El legendario Jack O´Neill, al frente de O´Neill una de las firmas más prestigiosas de trajes y ropa de surf, también dice fué el. Y por último, Hugh Bradner, un físico de la universidad de Berkeley que vive en La Jolla, California, afirma que el primero que inventó el traje de neopreno fué el y que los demás no son más que hombres de negocios que han sabido explotar comercialmente su invento.

¿A quién creer? Quizá todos tengan un poco de razón. El artículo es, en todo caso, muy interesante. Entre otras curiosidades se cuenta que el neopreno nació de una invención militar de la Segunda Guerra Mundial fruto de las investigaciones del ejercito con distintos tipos de gomas y plásticos.

Las principales marcas de moda-surf no son ajenas al boom de este barrio y se han instalado con todo su arsenal en la calle Fuencarral, pasarela principal del barrio de Chueca.