Cada vez estoy más convencido de que los anuncios de productos contra la celulitis tienen mucho en común con la imagen publicitaria del surf que vemos en la mayoría de medios de comunicación especializados y publicidad de marcas de ropa de surf. El ejemplo por antonomasia de esta práctica es el de los anuncios de las sandalias Reef. Anuncios de zapatillas y chancletas, mostraban el culo de una mujer de manera obsesiva. El producto aparecía en pequeño y de milagro. Todo un clásico. Esto mismo pasa con muchos otros anuncios de ropa y/o material de surf que limitan el enfoque de sus imágenes publicitarias a un solo, dos, elementos físicos: la ola y el surfista. Las imágenes de muchos surf spots conocidos a nivel mundial que utilizan los medios han explotado esta técnica al máximo. ¿Quién no ha llegado a cansarse de ver la imagen de una rompiente, perfecta eso sí, una y otra repetida hasta la saciedad con el mismo enfoque de cámara? Lo importante en muchos de esos anuncios no es la playa, el entorno, dar una visión más panorámica. No, este enfoque del surf con técnica de producto anticelulítico tiende a simplificar tanto el mensaje y el objeto fotografíado ...

Ya hace más de un año que las principales marcas de ropa de surf abrieron su propia tienda en la calle Fuencarral, en pleno corazón del barrio madrileño de Chueca. Según comentamos entonces, Rip Curl era la única de las grandes marcas que aun no contaba con presencia propia en la calle del "victim fashion" madrileño. Nos informan desde Madrid que el pasado 18 de mayo se celebró en el conocido Larios Café madrileño una "opening party" del nuevo Rip Curl Pro Store, la tienda de Rip Curl en Chueca. El establecimiento es la típica tienda de ropa de surf en la que se ha habilitado una esquina dedicada a su programa "The Search" y cuenta con conexión a Internet. De todas las tiendas de surf con presencia en Chueca, la más grande de todas es la de Quiksilver (con bastante diferencia). Billabong y Rip Curl tienen tiendas parecidas y la más pequeña es la de la marca O´neill.

Rip Curl ha decidido jugar al escondite y no desvelar la localización de la próxima prueba del campeonato del mundo de surf profesional, el Rip Curl Search WCT. "En algún lugar de Méjico..." ha sido la única frase que la marca de Torquay ha desvelado sobre la localización de este evento cuyo periodo de espera comienza el día 20 de junio y se extiende hasta el 1 de julio. Rip Curl viene repitiendo esta estrategia de no desvelar hasta unos días antes donde tendrá lugar la competición. Imagino que los surfers profesionales y la gente del circuito lo sabrá con más antelación que nosotros porque sino les tiene que entrar complejo de "agentes 007". Por las fotos que he visto aquí, es casi seguro que el lugar elegido es Puerto Escondido, ciudad de unos 40.00 habitantes situada la franja costera del estado mejicano de Oaxaca. Las olas de Puerto Escondido son conocidas por muchos surfistas españoles. Alfonso Fernández ganó el campeonato internacional de Puerto Escondido en los años 89 y 90 y contaba maravillas de esta potente ola orillera que, como él mismo la definía, es muy parecida a la ola de Supertubos (Peniche, Portugal) pero a lo bestia". Lectura ...

Wikiriders es el primer mapa de surf spots hecho en formato Wiki, una herramienta que fomenta la participación, la colaboración y el trabajo en equipo. En realidad se trata de mucho más que un wiki y es el primer mapa de surf spots lanzado por una marca de surf. El nombre es muy bueno, el logo es todavía mejor y ser la primera marca en apoyar un proyecto así me parece un tanto de libro! Según pone en la web este es un proyecto "supported by Rip Curl". Se ve la mano de Rip Curl pero discreta, que no parezca otra web "corporativa". Nalu también creo otro mapa de surf spots basándose en el software de otra empresa. Los nombro para que conozcáis todos y porque los nuestros son proyectos personales, no hay emrpresas gordas detrás. Todavía no me ha dado tiempo a verlo en detalle pero ya he comprobado que tienen una política para no revelar ningún secret spot, los mapas (de Google) se pueden ver en versión ampliada, la web tiene una sección de noticias en formato blog y cada usuario tiene una sección propia personalizada en la que se muestran los spots que vas añadiendo. Esta es mi página. Aquí detrás ...

El Rip Curl Pro WCT, la segunda prueba del circuito profesional de surf WCT, está a punto de comenzar. Se celebra en Bells Beach, Victoria (Australia) desde 1962 y es la única prueba de todo el circuito que se ha mantenido "en cartel" todos los años desde la fundación del circuito profesional de surf en 1973. Este año la prueba comienza el 11 de abril y se extenderá hasta el día 21 del mismo mes. Toda una fiesta competitiva en medio de la Semana Santa. La importancia de esta prueba está en la ciudad australiana de Torquay, cuna de las marcas de ropa y material de surf más importantes del mundo. Siempre se celebra en Semana Santa y es todo un evento deportivo y social. Este año coincide con un festival de música organizado para dar más relevancia a la prueba. Históricamente, la calidad de las olas ha sido excelente en Bells Beach rozándose en ocasiones, las olas de tres metros rompiendo perfectas. La firma de ropa y material de surf Rip Curl, con sede en Torquay, fué la primera marca en esponsorizar la prueba en 1973. Del anecdotario he rescatado varias cosas curiosas:

Interesante (y denso) artículo del Australian Journal of Anthropology sobre un estudio realizado en Australia sobre la evolución y el negocio del surf. El objetivo del estudio consistía en tratar de explicar como la práctica del surf como acto físico ha sido monopolizado por intereses empresariales que han convertido al surf en una mercancía, en un lucrativo negocio basado en la venta de "lifestyle clothing" o "ropa con estilo de vida". Para llegar a esta conclusión el diario de antropología australiano entrevistó en profundidad a más de 200 personas: surfers y consumidores, medios especializados, etc. Además han analizado material de ventas de las marcas de ropa de surf y han buceado en las hemerotecas. Estas son las principales conclusiones:

No sé si os habéis fijado en los grandes posters que decoran algunas tiendas de ropa de surf para chicas. Es curioso. Las fotos suelen mostrar a chicas haciendo surf con un longboard o tabla larga, con una pose muy "ohm" y un estilo tranquilo pero cuidado al detalle. Primer plano. El bañador de la marca de ropa de surf bien visible. Agua calentita. Nada que ver con los poster de los chicos surfeando en el interior de un tubo o haciendo maniobras "radicales". Pienso que es más fácil conectar con las mujeres vendiendo la práctica del surf como un estilo de vida relajado, algo con lo que te vas a divertir y no como un deporte super competitivo. Aunque sea una táctica de márketing de las marcas de surf, tengo que reconocer que esta imagen va más con la idea que me gustaría el surfing transmitiese a chicos y chicas por igual, sobre todo a los más jóvenes. Ya tendrán tiempo de ver la competición que se trae este mundo. Fotos: moonfoto

No he comentado nada de la victoria de Andy Irons en el Pipe Masters, última prueba puntuable para el campeonato del mundo de surf profesional. Desde Florianópolis se sabía que el ganador del circuito era Kelly Slater pero las expectativas de ver un duelo de titanes entre Kelly Slater y Andy Irons en Pipe hacían pensar en una especie de "premio de consolasao al espectáculo". Al final todo se esfumó al ser Kelly eliminado. ¿Y quienes son entonces los 45 surfistas que se han ganado un plaza para competir en la primera división del circuito profesional de surf profesional o World Championships Tour del 2006? Presenting...