El anuncio me ha transportado a la época en que las rampas eran de madera, tenían cagadas de perro, clavos asesinos y los golpes no dolían.

La música es una adaptación del clásico “Forever Young” de Alphaville y casa perfectamente con la realización. Me parece muy valiente (y acertado) hacer un anuncio así en una época en la que la mayoría de los anuncios de coches te regalan de todo.

Dale al play!

Buscando el spot de SEAT he encontrado quien sugiere que es posible que se hayan inspirado en el video de la canción Heartbeats de The Knife. ¿Quien sabe y qué mas da si el resultado es este?

(el video está muy pixelado)

No sé quién fué el primero que sacó el truco surfeando pero ya hay muchos pros que lo hacen. Es una salto-voltereta hacia atrás combinado con una rotación en el aire. Existe la versión rodeo flip 540º, 720º y hasta la 900º!

Estos dos backside 540-rodeo flip de Jordy Smith y Jamie O´Brien hablan por si solos. Dos auténticos video homenajes al Grande Hawk.

Videos cazados en Surf en la Ciudad

Si el salto de Bornquist no es mayor que el de Danny Way sobre la muralla china cerca anda. Agarráos y juzgar vosotros mismos:

Video del salto de Bob Bornquist
El salto de Danny Way sobre la muralla china

Aunque muchos ni lo sabíamos, las fotos de surf y skate de Warren Bolster nos dieron un apetito insaciable por las revistas de surf cuando teníamos quince años.

Bolster se ha marchado pero queda su trabajo, grabado ya en la historia de la fotografía de surf comercial.

“Empresas como Nike ya no venden un producto, venden una imagen y saben que la clave para hacer esto es moverse igual de rápido que la naturaleza cambiante de esas subculturas.”

“No es solo que las mega-marcas estén aprendiendo de las subculturas alternativas más rápido que nunca, es que ahora están intentado hacerse con el control de las mismas.”

“Quizá las mega-marcas dejarán pronto de vender una imagen de subcultura y serán ellas mismas “La Cultura”.

“Entre los skaters de hoy hay menos conciencia y compromiso político que el que había en los ochenta. La ética del punk-rock ha desaparecido”

Cita original de Joe Strummer via Foul Weather

El otro día mi mujer me regaló una skate por mi cumpleaños (gracias amor). Le regalaron la revista especializada en skate dogway y hojeándola, vi que Nike tenía un anuncio a toda página mostrando sus “zapatillas para skaters”. Llamativo.

Según parece esto es solo la punta del iceberg. Nike lleva tiempo introduciéndose en el skate. Lo comentan en un reportaje del último número de Adbusters magazine (como me gustaría leerlo). Nike ha contratado a varios skaters para que les ayuden a vender sus productos. La estrategia parece estar funcionando.

Hasta hace poco Nike no se fijaba en el skate. Hace años muchos skaters usaban zapatillas de Nike para hacer skate pero el nicho de mercado era muy pequeño y no se apoyó. Ahora parece que las cosas han cambiado.

La nueva generación de jóvenes skaters que compran DC, Vans, Etnies, etc poco o nada se fijaba en Nike pero Nike si que se ha fijado en ellos. Y Nike mueve mucho dinero. No olvidemos que Nike facturó el años pasado alrededor de 14.000 millones de dólares.

En el mundo del libre mercado en el que nos movemos habrá sitio para todo tipo de compañías, pequeñas, medianas y grandes. Lo que pasa es que a menudo el pez grande se come al chico. Se sabe que Billabong y Quiksilver están compitiendo con Nike por comprar pequeñas compañías de skate.

Estas marcas están comprando un nuevo nicho de mercado donde vender sus productos y entran de lleno en la subcultura del skate, hasta ahora dominada por marcas más pequeñas.

Como concluía este estudio del Autralian Journal of Anthropology refiriéndose al surf, ¿pensáis que el skate es también una mera mercancía para las marcas?