Como su nombre indica, se trata de un directorio de empresas de surf eco-responsables. Algunas os resultarán conocidas, la mayoría no lo son.

Lo que me gusta de esta iniciativa es que está relacionada directamente con la industria del surf y pienso que puede ser un mayor agente de cambio que las iniciativas, viciadas en muchos casos, en las que vale “con dar pasta a una ONG”. Se trata de que las empresas de la industria del surfing adopten prácticas eco-responsables. Que cada palo aguante su vela.

Aunque a largo plazo siempre da más beneficios, cambiar la manera de producir de toda una industria y de una sociedad hacia un modelo más sostenible no es fácil. Toda sociedad tiende a ir hacia modelos de produccción más limpios a medida que aumenta su desarrollo.

Los nordicos y los alemanes sin ir más lejos, nos venden sistemas para gestionar desechos y reciclar el verde hace tiempo. Ellos empezaron primero. Ahora hacen dinero con ello y nosotros intentamos fabricarlos para vendérselos a otros. Recuerdo que en 1.993 McDonalds ya utilizaba el cartón en sus restaurantes en Suecia. Aquí no los vi hasta muchos años después.

¿Apoyáis o apoyaréis de algún modo (comprar sus productos, hablar más de ellas, interesarse por lo que hacen al menos) a las empresas de la industria del surf que sean respetuosas con el medioambiente y con los trabajadores de sus empresas sean estas subcontratadas o no? ¿Se consigue algo con estos programas de base?

Complicado asunto pero me parece interesante plantear preguntas que fomenten el debate y el intercambio de ideas.

H-Bomb es el nombre de la última innovación de Rip Curl. Se trata de un “traje integral térmico” que utiliza dos piezas de plástico que generan calor a partir de la electricidad que generan unas baterías iguales que las de un iPod o un teléfono móvil.

El traje caliente no es algo nuevo, me pregunto si habrán tenido que pagar algo al inventor del “Hotsuit”.

Aunque dudo que el H-Bomb sea un número uno en ventas (existen en el mercado muy buenos trajes de neopreno para condiciones frías) pero solo con el “ruido” y la imagen que genera un lanzamiento como este suele compensar. Además el nombre tira del resto de la categoría Bomb.

Leído en 70percent

He hilado cosas y me he acordado de haber visto en algunos videos a varios pros surfear olas en Teahupoo con medidas que a muchos nos parecerían ridículamente cortas para surfear olas de 3 y 4 metracos. En Mundaka hay muchos surfistas que llevan tablas más cortas que antes los días de entre 2 y 3 metros.

Obviando el tema de que cada surfista es distinto y que cada spot lo es también, ¿es cierto que se está imponiendo el uso de tablas más cortas que las que se usaban antes también en olas “grandes”? y si es así, ¿cual pensáis que es el motivo? ¿Es esto recomendable solo si se tiene un surf y una forma física excelente?

Ya hace más de un año que las principales marcas de ropa de surf abrieron su propia tienda en la calle Fuencarral, en pleno corazón del barrio madrileño de Chueca. Según comentamos entonces, Rip Curl era la única de las grandes marcas que aun no contaba con presencia propia en la calle del “victim fashion” madrileño.

Nos informan desde Madrid que el pasado 18 de mayo se celebró en el conocido Larios Café madrileño una “opening party” del nuevo Rip Curl Pro Store, la tienda de Rip Curl en Chueca. El establecimiento es la típica tienda de ropa de surf en la que se ha habilitado una esquina dedicada a su programa “The Search” y cuenta con conexión a Internet.

De todas las tiendas de surf con presencia en Chueca, la más grande de todas es la de Quiksilver (con bastante diferencia). Billabong y Rip Curl tienen tiendas parecidas y la más pequeña es la de la marca O´neill.

¿Te has resignado a ser parte de la “manada” del surf o has optado por definir tu propia experiencia? ¿Sigues apoyando a una industria del surf que destruye el medioambiente o exiges más de las empresas que están ganando dinero utilizando el surf y el estilo de vida del surfing? Y lo más importante ¿Hay algo que puedas hacer?”

Patagonia

El objetivo del estudio consistía en tratar de explicar como la práctica del surf como acto físico ha sido monopolizado por intereses empresariales que han convertido al surf en una mercancía, en un lucrativo negocio basado en la venta de “lifestyle clothing” o “ropa con estilo de vida”.

Para llegar a esta conclusión el diario de antropología australiano entrevistó en profundidad a más de 200 personas: surfers y consumidores, medios especializados, etc. Además han analizado material de ventas de las marcas de ropa de surf y han buceado en las hemerotecas.

Estas son las principales conclusiones:

La mayoría de los que compran ropa de surf no son surfistas y viceversa, muchos surfistas no consumen ropa de marcas de surf.

La mayoría de los entrevistados (65%) respondieron “si” a la pregunta de si existe ropa de surf “auténtica” o “genuina”.

Los medios de comunicación han ayudado a crear una conexión entre distintas comunidades imaginarias de surfistas y el lugar donde hacen surf. “Location becames connection by linking space and sociability”.

El “surfing capital”, es decir las 3 marcas de surf más potentes del mercado (Quiksilver, Rip Curl y Billabong), necesitan de un vehículo que relacione los productos que fabrican con el puro acto de hacer surf que lo diferencie de otros fabricantes de “ropa” en general. Esto se consigue apelando a la “autenticidad”.

Para consumidores y surfistas, la “noción de autenticidad” es el lugar donde el producto se creó originariamente, quién ha llevado puesto ese producto y en qué lugar (tienda) ha sido promocionado. Cuando los fabricantes se alejan de sus orígenes y de las “raices del surfing”, la autencidad es cuestionada.

El 48% de los entrevistados afirmó que el punto de venta es determinante a la hora de definir algo como “ropa de surf genuina”. Es decir, tan solo la mitad de los entrevistados comprarían ropa de surf en una tienda que no es de surf, El Corte Inglés por ejemplo, y les parecería ropa de surf “genuina”.

Las marcas de ropa de surf han creado una imagen de si mismas como una industria “anti-moda” con el objetivo de diferenciar su producto de las marcas de moda. No obstante, la mayoría de las marcas de ropa de surf son eso, marcas y se compran sobre todo por ir a la moda. Como dijo un entrevistado: “Si solo vendiesen ropa a los surfistas, las marcas de ropa de surf no serían lo que son en volumen de ventas.”

El artículo finaliza con una visión de la transformación que ha sufrido el surf debido a las acciones de la industria del surf. La traducción es mía:

“La transformación del surf ha ocurrido en gran medida por la acción del “surfing capital” (grandes marcas de ropa de surf). El estilo de vida asociado al surf se ha convertido en una mercancía empaquetada bajo el nombre de “ropa de surf” que ha dado como resultado que el dueño simbólico del acto de hacer surf haya sido transferido desde el propio surfista como sujeto al “surfing capital” convirtiendo la actividad del surf en una mera mercancía.”

Imagino que muchas tiendas de surf se negarán a poner la ropa de Gotcha en sus tiendas por estar alejada de la "ropa de surf clásica". Es comprensible.

El problema es que marcas como Quiksilver o Billabong están en todos los sitios y cada vez hay menos diferenciación. "Como es ropa que todo el mundo me pide la despacho más que venderla"

Está claro que Gotcha ha optado por posicionarse como una ropa de tendencia (y cara) pero no quiere renunciar a sus orígenes e imagen surfera.