Llevo un tiempo fijándome en las tiendas de surf que las propias marcas de surf tienen en los centros comerciales y me parecen todas iguales, y eso que soy surfista y sé que cada marca es diferente. Veo la tienda de la marca Rip Curl y parece casi igual que la tienda de Quiksilver o la de Billabong. El logo las diferencia si, pero cada vez menos. Todas las marcas buscan estar en los sitios más codiciados de los centros comerciales y eso hace que en ocasiones el paisaje se llene de tiendas de surf. Quizá el problema es que hay demasiadas en el mismo sitio...

Entre las 3 principales tiendas de surf del barrio madrileño de Chueca tan solo hay 30 metros de distancia. Chuecha era hasta hace unos años un geto de marginación y pobreza que hoy en día ha sido rehabilitado por el victim fashion. Las principales marcas de moda-surf no son ajenas al boom de este barrio y se han instalado con todo su arsenal en la calle Fuencarral, pasarela principal del barrio de Chueca.